强者恒强， 巴黎时装周依然是全球顶级时尚买手必去的核心之核心。无论你是一名新晋买手，还是一名有经验的老服装人，想要转型成为国际时尚买手，如何更高效、专业的参与巴黎时装周，取得最大的收获呢？Sam把自己在时尚行业10年服务与中国时尚买手的经验，汇集成这篇文章，并更新了最新的2024年9月参加巴黎时装周的一些必要指南。
昨天和我们的时尚买手挚友联合直播分享后，一起吃饭聊天。我感叹她就是时尚圈的“神农尝百草”。她真的是为了自己的忠实客户，在从业近20年的时间里，为自己服务的客户们，深度测评每一件她选出的单品。
处女座，真的是天生的时尚买手好料子。因为极度挑剔，从产品的“服用性”和“审美度”，从每一个产品的设计团队，到后面的供应链，全部在深度思考，试穿试用，不停的淘汰和替换，能让她选择上架，有机会进入客户手里的产品不说凤毛麟角，到真的是经过了深思熟虑。
笔者从2011年开始接触时尚买手概念店，最早在北京老胡同里有一家买手店叫吾号，位于帽儿胡同，坐落在一处历史文物的四合院，是婉容故居。WUHAO买手概念店的创始主理人来自法国，那时20岁刚出头的我，第一次接触时尚买手店，被他们无穷无尽的创意思维、打破常规的选品逻辑、天马行空百花齐放的小众时尚吸引了。这里是我的启蒙。
2012年，我决定辞去自己英文老师的工作，去法国学习奢侈品与时尚管理硕士课程，深埋心底的种子不断萌芽，十余年过去了，直到今天，我依然在传播独特的小众设计师品牌，链接他们与时尚买手、与商业品牌、与对时尚品味挑剔而审美独特的消费者。
强者恒强， 巴黎时装周，依然是全球顶级时尚买手必去的核心之核心。无论你是一名新晋买手，还是一名有经验的老服装人，想要转型成为国际时尚买手，如何更高效、专业的参与巴黎时装周，取得最大的收获呢？Sam把自己在时尚行业10年服务与中国时尚买手的经验，汇集成这篇文章，并更新了最新的2024年9月参加巴黎时装周的一些必要指南。
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时尚买手是一份令人兴奋和激动的事业。不仅肩负从世界各地寻求最新、最有价值的时尚单品，更要承担起传播小众及新锐时尚设计师的使命，以及深度陪伴客户，帮助客户快速筛选适合他们的好产品。每年9月底10月初，全球的时尚买手都会聚集在巴黎，为下一年的春季系列进行准备。从趋势观察，到活动参与，再到商业订货，这里是一切happening的时刻。今天，我们用4个重要要素，来综合汇集一下，一名专业的时尚买手，如何正确参与打开巴黎时装周这样的重要国际盛会。
- EVENT DATES 计划日期
- 2025 年春夏女装系列将于 2024年9月23日（星期一）至 2024年10月1日（星期二）举行。
- 首先要做的，就是提前做好规划。有经验的买手，一定会在确认出行之前，提早3个月左右做好准备，并列好计划清单。这里笔者也为大家列好这个清单，以便提升大家的效率。护照有效期。这是第一位的，很多时尚买手出行前没有更新护照，导致签证都来不及。所有的计划全部泡汤）
- 欧盟申根签证。如果从米兰入境，也是可以申请法国的签证入境，因为一般时尚买手的整体行程，会把巴黎放的天数多一些
- 酒店和机票。一定要提前预定，越往后越贵，尤其是今年刚刚结束巴黎奥运会以及巴黎残奥会，酒店和机票的价格会大幅上涨。很多巴黎中心居住的当地人，都选择在这个时间段把自己的房子出租出去了
- OTB 采购计划。很多时尚买手第一次参加时装周，并没有做详细的预算。OTB （OPEN TO BUY）计划，也被称为买货计划，是买手采买前都会做的一个算法。作为一个时尚买手，在订货前就需要将历史数据进行对比，以便确定下一季度的整体销售指标，包括货品的数量、品种、款式等，对此次购买金额的可行性、月份分配的合理性、预留追单金额等进行反复思考确认。制定好计划才能进行款式挑选和拟定订单数量，现在国内比较成熟的品牌都已经按照很规范的OTB思路来进行每一季度产品的下单。
- Know the Highlights 高光时刻时尚秀场Runway时尚秀场是了解一个品牌整体传播策略的重要时刻。参加时装秀的主要目的首先是了解品牌最新一季要发布的系列灵感和故事。一般在秀场座位上，会放置一张Show Note, 记录设计师这个系列开发所带来的灵感，以及想要表达的思想主旨。其次是看设计师的搭配与妆造，每套look里的搭配和妆造，是可以让时尚买手获取销售该系列产品时候的搭配方式和陈列方式。最后是和秀场嘉宾们之间的互动，找到一种合适的方式，在秀后与秀前，与看秀嘉宾互动，出一些内容，比如视频或者照片合影，是提升时尚买手主理人个人IP的一种快捷方式与重要途径。山姆的时髦Live
设计师展厅Showroom设计师展厅有很多，一般分为独立设计师（单一品牌）展厅，和多品牌展厅。展厅是预约制的，一对一服务的。每一个买家需要提交店铺资料进行审核，且预约相应的时段，有买手顾问陪伴订货，讲解每一个品牌的故事、起订量、搭配方式、卖点。帮助买手快速决策下单与否。我们常去的showroom 在米兰有Point Showroom， Papaveri Showroom， RG Showroom, 在巴黎有3rd Eye Showroom， Other/Wise Showroom, The Alphabet等。FashionReal真时髦
设计师展会Trade Show时尚买手们最爱逛的是一些刚刚进入时尚市场的新锐设计师去那里找，在巴黎的一些时尚展会总会带给你惊喜。其中最出名的当属Tranoi展，以及Premiere Class展。今年9月的Tranoi大型设计师展在26号到29号，地址还是在Palais Brongniart 16, place de la Bourse – 75002 Paris，大家去之前一定要提前在官网申请入场二维码，凭借买手或者媒体身份入场。不然会被拒绝，白跑一趟。
展览与快闪店Exhibitions and Pop-Ups在巴黎时装周期间，一些品牌会选择在这个时间开展限时的展览和快闪活动。比如今年2月份的时装周期间，传奇买手店Colette的创始人Sarah Andelman就和巴黎左岸买手百货美里市场（Le Bon Marche）做了一场大型的零售空间策展。去参加这些展览的过程中，时尚买手可以提升自己的“策展人”身份，重新定义自己不再是单单一个“卖货”的身份，而是一个品牌、空间、艺术策展人的身份，来思考和定位自己，从新的角度如何给自己的客群无穷无尽的新鲜感。
秀后派对 After-Parties作为时尚买手深度观察时尚趋势，去参加秀后派对的目的不只是为了喝酒和玩耍，很多重要的链接就是在秀后派对上建立起来的。比如一场大秀之后的秀后派对，你可以认识更多的模特、买手、明星与嘉宾，也可以认识在行业内比较资深的一些从业者。时尚行业也是一个依赖人脉网的行业，建立独特、深厚的国际时尚资源人脉网，是能够让自己快速获取行业信息、抓取时尚流行趋势、新的商业业态的重要的一步。另外，在时尚派对上，获取一些时髦客的穿搭趋势，在这样的高能量场之中，也是时尚买手自我充电的重要时刻。
- Securing Access 确保预约邀请函在参加时装发布秀场的时候，需要提前确认收到邀请函。时尚买手身份申请免费的秀场秀票，一般是需要通过秀场执行的PR公司或者品牌方的PR部门进行获取。提交资料中需要包含买手店主理人的介绍，买手店目前所代理的品牌，买手店这次看秀的主要目的是要下单还是有一定的粉丝影响力，可以传播。邀请函一般分为纸质和电子两种，大牌的邀请函及其有限，一般是三类人能获得邀请函：明星，媒体，大客户。都是为了达到商业目的和推广目的，因此市面上也出现了一些贩卖秀票的“黄牛”，这些贩卖秀票行为一般是不被品牌方允许的，有一定入场被拒的风险。通过专业人士及正规途径申请秀票，尤其是独立设计师品牌的小型秀场，或者是集合秀场，是第一次参与巴黎时装周秀场的时尚买手比较好的选择。
展厅预约多品牌Showroom展厅也是预约制的，非常值得去。因为一次集中的看到当季最新款的设计师产品，是非常有必要的。多品牌展厅也有展厅老板的策展策略，因为展厅老板毕竟还是靠订单来维持生意，而不是租金。所以他们选择的产品必须有一个标准：好卖。
展厅的老板服务对象就是来自世界各地的挑剔的时尚买手，可想而知他们的选品也是绝对经过实践的考验。预约展厅一般通过官网提交店铺资料，把店铺的介绍、主理人介绍以及品牌组合给到展厅销售负责人，预约相应的时间。如果不明白如何制作一份优秀的集合店介绍，也可以私信我们，我们有专业的buying office服务，帮助大家梳理店铺的介绍。
独立设计师预约独立设计师工作室的拜访非常有意思。在巴黎时装周期间，去拜访独特的设计师品牌，探访他们的工作室，看他们的创作流程以及创作灵感之路，探寻他们的品牌故事，会对很多时尚买手甚至做品牌的中国企业家有很多启发。一般经验丰富的时尚买手，除了去展会和集合贸易展订货，还会预约几个比较有价值的设计师工作室，不仅可以现场订货，甚至还能低价买到往季的产品或者样品，现场带走不仅可以预热自己店铺即将到货的产品，更是可以开始测试品牌设计在中国的消费市场反应。
媒体与意见领袖 千万不要忽视媒体和意见领袖的力量。他们往往背后蕴藏着无限资源和商机。媒体是很多品牌的挚友，对很多品牌有帮助和宣传作用，作为一名时尚买手，能通过媒体“顺藤摸瓜”的方式，获取很多有价值的品牌动向和咨询，帮助买手做采购决策。而时尚意见领袖们也是各位时尚买手在国际上获取流量和关注度的重要方式，与他们在一起出镜或者出席一些重要时尚活动，对个人在国际上的声誉有重要背书作用。一名成熟的时尚买手，要注意刻意积累媒体和意见领袖的资源，无论是在展会上还是在秀场上。
- Stay Updated 确保快速获取新鲜度信息
巴黎时装周官方的日程一直在更新中，一定要精准的获取正确的信息。下面更新两个我们常用的渠道，来获取最新的信息。高级时装与时尚联合会 (Fédération de la Haute Couture et de la Mode)的官网获取最新的信息。在这里你能获取最新的时装周走秀日程，大多数的品牌的走秀地点会在这里公布，有部分的地点并不能对公开放，标有”地址详见邀请函”，需要通过特殊渠道获取。资讯官网地址：www.fhcm.paris
MODEM官方时尚地图Map of Paris Fashion Week。在这个官方时尚地图之中，可谓是时尚买手的超级指南大宝典。大家在这个大宝典指南地图中，可以看到最新的：贸易展（Trade shows），其中的地址和日期。多品牌展厅（Multi-Lable Showrooms） , 其中的地址，日期以及相应展厅所代理的品牌。独立品牌展厅（Brand Showrooms）, 其中的地址，日期。资讯官网地址：www.modemonline.com
除了这些重要的工具之外，去时尚院校参与一些关于选品、商业企划以及时尚趋势的课程短期培训，也是大多数时尚买手会选择行程之一。在时尚院校，不仅可以通过专业的时尚趋势研发团队获取最新的时尚趋势解读与应用，也有机会在时尚院校里招募合适的人才，服务于时尚买手的国际化业务进展。
今天关于国际时尚买手在2024年9月参加巴黎时装周的指南就分享到此，希望能给大家带来一定的启发。如果是还没有进入时尚行业，或者计划未来成为时尚买手，欢迎大家进入我们的“时髦宇宙观望群”。目前我们有9个社群，每个社群大约100人左右，限时入群费用为19.9元，观望群成员不仅可以免费获取这些重要的时尚干货知识，也有机会和大家交流学习，收获一些有经验的时尚买手以及业内人士分享的独家单品。可以说是2B端还是2C端的需求，都可以被满足了。